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站在内容营销升级档口,品牌、内容、用户如何互诉情长?

爆炸仍然是今年视频行业的热门词汇。

迄今为止,已经有190个热门搜索和《陈情令》个850亿的微博主题阅读被烧毁,甚至传播到了国外。有超过37亿次广播、477次热门搜索和《创造营2019》名关注者,微博话题讨论达到创纪录的数量。今年的爆炸模型和头部内容份额超过了前一年的记录,而惊人的爆炸模型频繁出现并创下记录。

在内容市场迎来“环知识产权突破成为全国性爆炸”的新路径的同时,视频用户的消费行为也有一个明显的拐点。

”随着用户审美能力的提高,优质内容成为留住用户的关键,消费者更愿意为优质内容付费。“正如腾讯视频副总裁王娟在2020腾讯视频V视觉大会上所言,视频综合录制知识支付等类别越来越多,用户对单点支付、衍生节目、直播、周边商品等形式有很强的支付意愿。用户粘性越来越高,付费后观看时间越来越长,互动频率和平台依赖性也越来越高.

近年来,大量年轻用户的涌入为视频平台创造了更多的突破性价值。然而,在用户有明确的好恶和平庸的内容已经过时的事实下,如何才能满足和保留更多个性和多样化需求的年轻用户呢?直接看这个问题,平台正面临越来越严峻的挑战,但商业化的机会也随之而来。

如何赢得年轻用户?“菜鸟”战略体现了“营销”的长期友谊:“没有哪个时代能像现在这样。年轻人引领潮流,受到品牌的奉承,因为他们是当前乃至未来消费市场的主力军,也是品牌营销的重要目标群体和增量来源。基于年轻用户的感知,一直在内容市场制作优秀作品的腾讯视频,正以其“新秀战略”为支点,利用年轻群体的市场潜力。

在爆炸性内容市场,作为少量的垂直流派电视剧,之前在腾讯视频中流行的《致我们暖暖的小时光》在吸引年轻观众、创造话题和营销热点方面制作了出色的成绩单。该剧赢得了两名年轻演员林宜和邢飞,还吸引了携程、魏品辉和韩曙等品牌伸出橄榄枝。借助中国突发新闻、脑洞时刻、明星播报等首次创新产品的推动,该剧最大限度地提升了品牌的持续赋权,成功提升了品牌的知名度、商誉和转型。此外,脉动而有趣的“如意帖”广告以其“拟人化”的品牌形象拉近了与观众的距离,让人印象深刻。

基于“目标理论”并强调单向暴露和对用户洗脑的传统病毒营销已经过时。它强调用户的感受和情感价值。互动营销从被人看到到被人喜欢已经逐渐成为未来的主流趋势。这正是腾讯视频培养的方向。从《明日之子》系列到《创造101》和《创造营2019》系列,腾讯视频利用互联网技术和产品理念来运营和完善偶像产业链和业务合作案例,这是一个很好的证明。

蒙牛春镇肖曼瑶与《创造营2019》合作,通过设置最直接帮助玩家组队的投票权游戏方式,并将101名玩家塑造为“红星柚子男孩”(Hoxie Pomelo Boys),成立了“首席后备官”。通过品牌个性化和“角色营销”,品牌记忆得到加强,温度更高的个性化形象也被创造出来,使品牌、知识产权和粉丝保持了深厚的情感纽带。

OPPO,由“雷诺供应官”的品牌人员设立,与《创造营2019》合作,通过专门设立的创建阵营applet和以用户互动为核心的O2O模式,有效实现了从《创造营2019》知识产权创建、运营势能到品牌势能的有益转变,缩短了品牌与粉丝之间的距离。

网上上官方商城在小程序中增加了粉丝名单,将程序和粉丝的受欢迎程度以及互动的赞美流转化为网上商城流,带来60多万新用户。离线时,上市活动也与零售店相匹配。“雷诺供应站”主题活动

不难看出,面对市场和营销行业的变化,视频平台、知识产权和品牌之间的关系更加密切。与品牌直接寻找交通明星进行单一和短期合作的方式相比,许多品牌在平台的帮助下,通过相互共鸣的创新游戏方法来赋予自己的价值观和商业模式。它的“个性化”营销显然更感性,能触动用户的心弦。这也成为腾讯视频“菜鸟战略”在品牌营销中的重要实践。

目前,无论从“菜鸟战略”的效果还是商业化的潜力和表现,我们都可以看到腾讯视频正直面行业的巨大变化。

从被人看到到被人喜欢,品牌“创新游戏的长期投资”的长尾效应是最长的坦白。在内容营销和商业价值挖掘中,这一说法怎么强调都不为过。

面对内容市场和营销行业的各种变化,品牌也开始参与内容制作,并通过创新营销拉近与用户的距离。虽然用户的内容美学和营销美学也在提高,但品牌参与内容制作的门槛并不低。

去年,康师傅的冰红茶以创意和互动植入的方式插入《创造营2019》,使品牌达到了扩大传声量、强化品牌记忆的目的。今年《创造101》年,康师傅升级了冰红茶的玩法,化身“燃料供应官”召集燃料供应团队,与家乐福、永辉人寿等零售平台联动,充分发挥知识产权潜力。康师傅冰红茶正处于不断洞察消费者市场需求的过程中,并花费时间和精力伴随着知识产权系列的成长,以日益增长的营销方式提升品牌实力。

同时,品牌营销现在除了个性化的游戏之外,还注重把握用户、内容和技术的变化趋势,与观众建立价值共鸣。只有这样,品牌才能被看到、喜欢和持续推广。

以今年非常流行的《创造营2019》为例。为了充分释放知识产权的营销价值,腾讯视频从《陈情令》知识产权开始,培育和开发了一系列与之相关的影视剧本和动画。在知识产权方面,实现了二级动画与三级戏剧《魔道祖师》的内容共生。老坛酸菜牛肉面的统一,通过知识产权能量实现品牌与粉丝的对话。同时,腾讯视频也对《陈情令》演员肖湛、王一波等的价值进行了深入探索。并扩展到《陈情令》国风演唱会、动漫大会、周边商品等。

可以看出,当内容和营销的界限逐渐消失,甚至变得互补和共同繁荣时,营销和知识产权可以相互作用。Head高质量的知识产权可以实现品牌营销,而现阶段营销也有自己的传播力,可以进一步反馈内容,帮助知识产权获得更长久、更生动的生命力。

正如腾讯视频商业化总经理王赢所说,在用户和技术的双重驱动下,腾讯视频依靠其品牌价值营销的战略布局和商业化战略,覆盖用户观看、关注、关注、参与和转化的内容消费的整个周期,帮助品牌从各个方面受益,最大限度地释放知识产权价值。

机遇和挑战并存。腾讯的视频战略使内容营销价值得以提升。

2019年将会结束。面对内容市场和用户消费市场的变化、机遇和挑战,腾讯视频并没有放慢脚步。腾讯视频副总裁王娟表示,一直在主题和用户需求等不同维度进行布局的腾讯视频,正在利用其在资源产业链中的优势以及用户、平台和客户之间形成的共生圈,进一步打造基于“高原巅峰”的优质内容“海洋”。

具体来说,腾讯视频2020大片包括《陈情令》、《三十而已》、《余生,请多指教》、《有翡》、《大江大河2》、《令人心动的offer》等。《炙热的我们》、《超级变变变》、《吐槽大会》等多档创新综艺节目、《拜托了冰箱》、《心动的信号》、《吞噬星空》等多档新一代知识产权节目;和《镜双城》,《默读者》,《风味人间》,《我们的浪潮》,《魔道祖师》第2季,和其他动画和纪录片。

面对

从腾讯视频的个性化和差异化营销策略来看,用户往往需要沉浸在情节强劲的电视剧中,这样品牌就可以做更多创造性的场外营销。与电视剧相比,综艺节目更容易将内容与营销相结合,因此可以对互动营销的可扩展性和深度大做文章。垂直圆圈、用户粘性较高、避免现实人群商业权益限制的动画,适合类似统一老坛酸菜牛肉面和的主题营销,可以形成很大的对比感,从而增强二级群体和年轻用户的好感。无论是在内容上还是在营销上,追求真实性的纪录片都需要温度和用户信任的支持。

一般来说,从腾讯视频的许多商业营销案例中不难得出结论:品牌方面不仅要从策略的角度来看待营销,还要从投资和策略的角度来看待营销。品牌营销比增加投入成本、选择合适的内容、充分利用平台的创新产品和模式来培育消费者的内需、唤起用户的共鸣更为重要。

“我们希望每个用户都认为腾讯视频是一个可靠、值得信赖的平台,因为只有不断构建一个年轻、可靠、值得信赖的视频平台,我们才能实现与客户、生产商和用户的双赢。”腾讯副总裁兼企鹅电视首席执行官孙忠怀表示。这个视频平台已经开始在2020年的战略和内容布局中发挥作用,它正在讲述一个比内容平台和爆炸性内容更广泛的新故事。同时,在商业营销方面,正如腾讯副总裁栾娜所说,腾讯视频一如既往地以高质量内容为重要支点,整合娱乐、社交、消费等场景,利用全链接营销方案帮助品牌从各个方面受益。

至于这个新故事会释放什么新能源?我们可以等着瞧。

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