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腾讯大社交战略一览:挖掘大数据和大营销的宝藏

"社交媒体广告仍然是一个未开发的宝藏,值得思考."在今年3月17日举行的2012年“中国与世界:宏观经济和结构调整”经济峰会上,腾讯董事长兼首席执行官马花藤发表了上述言论。

两个月后,5月18日,腾讯宣布重组,将现有业务重新划分为企业发展业务组(CDG)、互动娱乐业务组(IEG)、移动互联网业务组(MIG)、网络媒体业务组(OMG)、社交网络业务组(SNG)、技术工程业务组(TEG),成立腾讯电子商务控股公司(ECC),专注于电子商务业务。

其中,花藤在给腾讯的电子邮件中说,“社交领域”就是“加强大型社交网络”。将即时通讯平台QQ与两大社区平台QQ空间和好友网络整合成一个社交网络企业群,将形成一个更具规模效应的社交网络平台。

挖掘社会财富

一些分析师在对腾讯重组的评估中表示,腾讯的重组对应于互联网上最受欢迎的六种商业模式。从这六个战场来看,腾讯的绝对优势市场是网络游戏和社交网络。

此次调整后,腾讯社交网络业务集团(SNG)将包括即时通讯部门的QQ空间和好友网络(包括QQ、企业QQ等腾讯核心产品)。根据腾讯官方数据,腾讯拥有超过7.5亿即时通讯活跃账户、5.8亿QQ空间活跃账户和超过2.1亿好友在线活跃账户。基于QQ空间和好友网络的广告系统的日流量已达数十亿。腾讯还没有充分开发这种高质量的资源。目前,腾讯90%的收入来自个人用户的增值支付服务。

然而,马花藤可能已经为社交网络市场的赔率做好了充分准备。

就在腾讯宣布重组之前,4月24日,腾讯正式宣布其社交营销平台,声称已经拉开了将“大数据”转化为广告现金的序幕。用腾讯网络媒体系统总裁刘艺声的话说,这一变化伴随着网络媒体、广告产品和腾讯营销方法的全面升级。预计未来将诞生一个不亚于搜索引擎的市场。

在马花藤看来,新媒体可以通过广告来实现。“对于腾讯来说,我们在这些方面已经做了很多努力,包括上面提到的传统门户网站,包括2.0。谷歌通过搜索媒体形式的关键词来获得广告商的位置。Fecabook通过用户的社交行为来区分人们,并且可以为人们的不同属性做广告。这种社交媒体广告仍然是一个尚未挖掘的宝藏,也非常值得我们考虑。”

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