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总选大考又到,SNH48的“不出圈”游戏还能玩多久?

在2018年底取消CKG48和SHY48分组以及组建类似偶像储备的IDFT分组后,王子杰和他自己创建的四八系组合偶像明星工厂似乎正经历着前所未有的危机。

2019年对Saba来说是“内部和外部麻烦”的一年。

一方面,在主要视频平台上频繁推出的明星制作综艺节目正在有限的低端市场上蚕食。这48个部门见证了“资源”的下降,而代表流量高峰的“火箭少女101”占据了要求一个妇女团体唱歌、唱歌、跳舞和跳跃的大部分主流舞台。最初,48是唯一的女子联赛市场,这已经演变成一种争夺霸权的局面。

另一方面,一直受到48个部门球迷批评的男足问题和资源问题也越来越严重。虽然芭丝谢芭在讲话中一直保持冷淡,但矛盾并没有解决。然而,随着第四十八届国务院年度大选的临近,它也给这个与金钱、荣誉和梦想交织在一起的盛大仪式蒙上了一层未知的阴影。

在前五次大选中,48个部门向资本市场证明了它们的增长速度几乎与火箭上升的速度相同。所有这些在去年的第五次选举中达到顶峰。当李艺彤以40万张选票赢得王位时,它代表了近1500万人民币粉丝的投票投入。

夏天就要到了,当2019年第六次大选到来时,我们发现情况正在发生变化。

粉丝和运营商之间的游戏

2019年6月6日,这一天的首映式对塞纳河粉丝来说有点特别。

首映后,四八系组合集团发布了2019年快速报道的结果。这意味着今年夏天粉丝和偶像之间的战斗已经开始。

塞纳河自2012年形成以来,共经历了六次大选。但这一次,它不同于过去。

代表中国市场48名先锋的第一和第二名学生面临着合同即将到期的问题。在这群先锋中,几乎覆盖了历届大选的所有最高图标,五次选举中的“参芪”成员也在其中。

在这背后,它代表着一群拥有48系列中最大身体质量和最强投票权的粉丝。即使在48个独特的游戏系列中,他们也处处遵循“28条规则”。排在前20%的偶像粉丝贡献了80%的投票权。

但是由于第一和第二个学生或者48个系要分开,今年的新闻不像往年那么热门。由于对获得的资源不满意,大多数偶像应援会此时保持沉默。除了“第一姐妹”李艺彤呼吁实现统治国家的目标和应援会的公众舆论筹款之外,在第五次大选中排名第2、3、4和6的应援会尚未开始组织投票。

这使得第六届48系列大选的前景似乎不确定。

当然,任何了解米业的人都知道,如果应援会不是由迪斯管理的,那么它就不是合格的应援会。无论是火箭女孩101还是四八系组合,球迷们的不满都是常有的事。

但是在四八系组合,明年通过投票排名为女联成员分配资源是整个偶像游戏的基本规则。然而,当他收钱时,他高兴地画了蛋糕。当氪金在下一轮再次被需要时,他发现承诺的资源还没有完成。这已经成为对四八系组合运营商芭丝谢芭媒体最痛苦的批评。

虽然从硬糖王的角度来看,这从商业角度来看是完全可以理解的。毕竟,有各种各样的原因。毕竟,这个计划跟不上变化。然而,粉丝们并不关心这个。当他们付款时,他们同意清楚地标明价格。结果,他们收到钱后什么也没做。花费了数百万张选票。这个小偶像仍然每天在剧院里跳舞,没人能理解。

特别是,女孩们还没有吃饱,她们已经开了一个新的男子组。他说偶像市场现在真的“重男轻女”,但他也需要注意一项特殊技能,集中优势力量。

然而,由于粉丝们可能不付账,该公司在第六次大选中也降低了自己的形象。除了这幅画的大蛋糕之外,它还在历史上第一次改变了计数方法:将原来的一票=1票分成一票=10票,直接降低了投票的感官门槛。

不要低估它

尽管总体形势仍不明朗,但从公布的快速报告来看,48届大选保持了持续的增长。年轻一代偶像的崛起和两地组合都保持了健康的增长势头,前48名的总票数仍比去年增长了12%。

你知道,这是2019年,经济环境不景气。

这48个部门在今年的大选中真的稳定吗?恐怕我不能太乐观。虽然广州北部小组发展良好,并在一定程度上填补了第一和第二阶段学生的空缺,但真正的亮点仍在后面。

200多个青少年偶像代表着200多个大大小小的应援会,也代表着四八系组合核心的数十万甚至数百万用户。

对于初学的学生来说,这几乎是他们最后一次大选。例如,莫寒,作为塞纳河最有资格的袁氏成员,也可能是“村外”粉丝所知的第48个小偶像。在大选的最后一年,恐怕粉丝们也希望她能获得皇室(前三名)的职位来结束谢幕。

另一个例子是李艺彤,它经营着今年扔掉的馅饼。最引人注目的是,连续两年名列前茅的会员可以进入明星殿堂,拥有自己的工作室团队,开始职业发展之路。这无疑是为李艺彤量身定制的美丽愿景。这将再次成为下一个犹太人。

另一个例子是广北和广州这两个地方一直在互相争斗。北方人高喊“游塘没有输”(北京剧院在游塘购物中心),而南方人高喊“中国和泰国是第一批”(广州剧院在中国和泰国国际广场)。

对于这条河的粉丝来说,每个夏天都是一场斗争。一方面,它有难以放弃偶像和不投票的束缚。另一方面,这是一年内抗议经纪公司的最佳机会。我真的不想投票。

因此,对局外人来说,四八系组合的年度大选是一场奇怪的表演:粉丝们高呼公司“马上关门”,并为《小偶像》的舞台梦引爆氪金。

这也许是48系列中最大的魅力。

48型号达到上限了吗?

很难说48系列车型在中国是否真的遇到了瓶颈。

从2015年开始进入高速发展时期。2016年和2017年,它发起了一个激进的分裂。在巅峰时期,它实现了300多个首次亮相偶像的划分。当时的48个部门似乎是中国最成功的女子军团打造明星的装配线。

直到《创造101》的崛起,综艺节目才整体复活。B端市场不仅被承载视频平台巨大流量优势的新偶像侵蚀,48个部门本身也陷入了两难境地:要参与节目,他们面临现有粉丝可能被节目吸走的风险;如果你不参与草案,你将无法分享平台流量背后的人口红利。

归根结底,目前有48个。最大的瓶颈仍然不能解决新用户转化率低的持续问题。在复杂的戏剧、投票和面对面的戏剧中,追星制度得到了错综复杂的应援会组织、牛组织和米社文化的支持。这意味着48个部门长期以来对新粉丝不友好。

举一个非常简单的例子。通常,音乐会的票可以在大麦网上买到。你花的钱越多,观看位置就越好。即使你后退10,000步,你仍然可以在表演现场找到热情的黄牛来解决这个问题。

但这不是48系的戏剧文化。更不用说网上账户注册和实名制认证的门槛了,即使完成了一系列工作,粉丝们也经常发现他们每周28点都没有票可买。没有老司机带路,新手连牛QQ群的门都碰不到。从银幕派对到戏剧派对,不仅仅是空间上的距离。

大选怎么样?有各种渠道。甚至在投票制度改进后的第六次大选中,也有微博投票渠道、pocket 48(官方社区APP)投票渠道、剧场实体板块等投票方式。

而且每张转换票的单价也不同

诚然,48系列模型创造了一个成功的闭环生态。生态环境中的粉丝非常粘。他们不会因为一两个偶像的离开而完全离开。他们中的大多数人会选择新的偶像留在生态环境中进行沉浸体验。这比汤敏时代的前48系列有所改进。这也证明了闭环生态对提高用户粘性的帮助。

闭环生态的另一个特征是用户拥有极高的ARPU。

现在各种娱乐产品和明星都渴望“走出圈子”,但在48模式下,“不走出圈子”并不妨碍“赚钱”。在48系列的同比活动中,有三件氪星工艺品,包括大选、时装典礼和B50音乐会,以及每月和每周一天的员工服务会议和握手等。这些都需要花钱,都需要花很多钱。

48花了7年时间建立这个闭环生态系统,并成功锁定了大量生态用户。对于未来,硬糖王推测可能会有两种趋势:“坏的趋势是,随着用户数量的增加,新用户的数量会减少,低转化率的缺点会显现出来,这将减少用户在闭环中的活动。随着米圈的明显凝固,随着第一阶段和第二阶段学生的离开,整个米圈的生态将崩溃,大量的旧粉末将丢失,游戏无法继续。

好的趋势是通过增加新用户的转化率来保持用户活动在闭环中,而后继者可以平稳地继承前人的粉丝,保持整个米圈的均衡发展。那么这48个系列的游戏就可以保持下去了。

在四八系组合粉丝中,总是有“离开村庄”和“扩大村庄”的表达。将其成员纳入主流并获得公众认可的过程是“离开村庄”;而“扩大村庄”是指扩大妇联本身的粉丝群,吸收更多的新粉丝。

多年来,四八系组合“离开村庄”的任务一直落在高层成员的肩上。然而,随着kiku的毕业,总票数将会增加而不是减少,也许让她意识到“离开村庄”获得公众关注并不是最重要的,而“扩大村庄”以吸引新的高净值用户是最实惠的。

在过去的一年里,在火箭女孩在公众舞台上唱歌的时候,我们可以明显地感觉到四八系组合的“圈外”努力反而减少了,甚至回到了深入自己的土地。

四八系组合的“圈外”游戏显然是独一无二的,可以在电影和电视作品、偶像明星和潮流亚文化都在努力“圈外”的背景下参考。今年夏天的大选无疑是一个巨大的考验,考验着它在不脱离圈子的情况下能拥有多少商业想象力。

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