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四大门户金融业务接连中招,流量这把钥匙正被氧化

过去,当谈到门户网站时,全世界都会脱口而出腾讯、网易、新浪和搜狐。现在,随着互联网企业的崛起和网民需求和品味的奇特变化,这个曾经被称为“四大门户”的著名学校的市场影响力正在逐渐消失。

最近,就在今年年底,四大门户之一网易进行了大规模裁员,以调整其组织结构和搜狐20周年的第一份财务报表。由于业绩不佳,亏损幅度再次扩大,引起轩然大波。四大门户再次激起人们的“八卦”心,甚至许多人高呼:“四大门户的时代已经结束。”

今天,我们再次检查了四个主要门户的布局,发现它们的业务长期以来是独一无二的。腾讯成为全能巨星,网易爱上了“游戏”和“电子商务”,新浪利用微博作为其增强媒体影响力的门户,而搜狐的主要人才正从广告收入中输送到搜狗。

虽然四大门户的主营业务现在越来越分化,但由于传统的运营模式,它们逐渐失去了青睐,市场价值也在不断下降。为了挽救疲软的财务业绩,集体利用其巨大的流动优势,努力向金融部门寻找现金点。这个故事在我的脑海中仍然记忆犹新。从四大门户的财务布局进行分析,不仅是四大门户财务章节的延续,也是对四大门户发展状况的理解。

经久不衰的腾讯财经

谈到四大门户网站的财务布局,腾讯堪称“成功的勇士”。它不仅是金融领域“吃螃蟹”的四大门户之一,还把金融培育成一棵可以遮荫的参天大树。

腾讯于2005年推出财付通,并正式启动支付业务。虽然业务在初期处于半静态,但腾讯已经能够重振企业的支付业务,自2014年以来一直处于支付市场的前沿,在游戏和社会领域积累了大量的财政补贴、巨大的流量和市场影响力。

数据显示,微信支付量从2012年的不到1000亿元增长到2016年的8.5万亿元,4年间增长了85倍。根据腾讯金融科技提供的数据,截至2018年第三季度,移动支付市场的微信支付(交易量)从2014年Q2的7.3%增至46%。

在支付业务快速崛起的过程中,腾讯不断加强企业金融业务的基础设施。在风力控制方面,腾讯也充分利用其丰富的资本优势,在大数据和人工智能等金融技术的研发上投入巨资。在合规方面,腾讯先后获得第三方支付、保险、银行、基金、信用调查、小额贷款等许可。在此基础上,腾讯开始以支付为切入点,逐步渗透到证券、手机充值、人寿保险、信用卡还款、财富管理、微金等金融领域,不断拓展企业金融版图。

市场也证明了腾讯过去14年在金融市场的紧张工作没有让其资本、技术和时间白白浪费。腾讯不仅成为伟忠银行的核心股东,也成为移动支付的龙头企业。如今,腾讯金融以其极高的市场估值成为市场焦点。据天丰证券称,腾讯金融估计其价值在1200-1400亿美元之间。

但腾讯虽然开心,但过于依赖支付业务的缺陷也暴露无遗。腾讯的早期进入不仅取决于支付,还取决于金融服务的发展。据拆解财务报告显示,2018年第三季度,腾讯与支付相关的金融业务收入达到近140亿英镑,约占腾讯总收入的17%。

更糟糕的是,随着对移动支付市场监管的日益严格,移动支付市场处于有利地位的时代已经被彻底颠覆,上缴储备资金、切断直接连接等政策相继实施。然而,腾讯的金融业务严重依赖支付业务,其未来收益将不可避免地被贴现。

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如果说对移动支付行业的监管变得越来越严格,腾讯的财务痛苦是受影响的主要业务,那么网易的财务痛苦是一种长期的痛,会伤筋骨,难以愈合。至于为什么这样说,我们可以从网易金融的引入、发展和现状来分析。

2009年,网易开始涉足支付业务,并正式测试水金融领域。此后不久,在“互联网金融”浪潮的推动下,网易仅在2013年11月就推出了多项业务,包括财富管理、货币基金、保险、众筹网站30、智能投资、现金宝贝等。

网易金融凭借其巨大的流动效应以及集团在资本和技术方面的协助和协调,开始创造自己的“传奇”。数据显示,2015年,网易汽车保险年总销售额达到6.96亿元,超过淘宝保险,成为第一个互联网汽车保险平台。截至2015年11月,网易的金融交易已达250亿元。支付产品ebao每天交易量超过200万笔,年营业额超过400亿英镑。网易当时的金融发展迅猛。

不幸的是,网易金融,一家前瞻性的公司,并没有在它的辉煌中保持很长时间。自2017年以来,随着共同基金监管政策的实施,网易的许多金融业务已经进入了股票时代。然而,许多爆炸性产品由于不能满足合规性要求而相继停止服务。网易金融也迎来了“多事之秋”。

据数据显示,2018年9月,网易持有的惠仁贷款因逾期付款而激增。2018年9月30日,网易宣布众筹网站“石三”将停止服务。2018年12月1日,网易宣布金融产品下线。2019年3月15日,网易保险完全暂停服务.

结果,尽管网易凭借其巨大的流量效应创造了许多辉煌的成就,但随着金融市场监管的收紧,网易保险、财富管理等主流业务都相继停牌。许多主要业务的暂停也意味着过去五年专注于发展的网易金融业务已被宣布恢复原状。根据网易2018年第四季度的财务报告,仅网络游戏和电子商务的收入就占了网易总收入的89.2%。除了3.8%的广告和7.0%的创新业务,网易的财政收入份额可以说非常小。用破碎的金融梦想来描述网易的金融现状并不过分。

NEET 'S SINA FINANCIAL

在移动支付和P2P等新格式迅速崛起的互联网时代,受到市场挤压的门户网站自然不会错过任何机会。继腾讯、网易等大型企业之后,新浪也开始了对金融业的探索之旅。

2013年7月,获得许可的新浪开始以微博钱包为切入点进行支付,先后推出理财、保险、众筹、现金贷款、股票、基金等金融产品。为了更好地管理和建设自己的金融王国,新浪在2014年推出了一个名为“微财富”的互联网金融平台,涵盖黄金投资、票据、实物回购等项目。

凭借新浪微博拥有4亿每日用户的天然优势,仅上线半年的微博就产生了令人满意的成绩单。数据显示,微财富平台自6个月前推出以来,总资产交易量已达到11.15亿元。同年9月,小额财富达到新高,达到每月最高3.9亿笔交易,并在12.8秒内卖出一款产品,创下行业新记录。我不得不说,小额财富的短期成功不仅为新浪的金融布局增添了许多光彩,也极大地提升了它在新浪金融中心的地位。

与此同时,新浪利用其庞大的用户流量向Pinti等科技企业注入大量资金,结合渠道和技术优势重塑和拓展新浪的金融版图。

但是,应该注意到新浪的财务布局战略存在两个隐患。一方面,新浪金融拥有丰富多样的金融产品,但却没有牌照,不得不冒无法控制的风险因素是mag的风险

搜狐似乎对即将到来的融资采取了“如果敌人不动,我就不动,如果敌人动,我就再动”的策略。腾讯、网易、新浪等三大竞争对手已经涉足金融市场很久了。直到2014年,搜狐才随着互联网金融的热潮进入金融市场。

搜狐直到2014年4月才成立其在线贷款公司搜狐贷款(Souyi Loan),搜狐金融直到同年9月才正式上线。尽管搜狐进入金融市场较晚,但网易仅用了两年多的时间,就凭借门户网站的流量效应、资金、服务大众的精细用户定位,以及企业打造的大数据和云计算等技术优势,披露了其在市场上的领先地位。数据显示,截至2016年12月,国有企业一期贷款配套总营业额超过200亿元,同比增速超过100%。Soe Yi Loan与lufax和任意Loan一起被评为发展最快的10大P2P平台。

经过两年多的金融市场实践和精耕细作,搜狐的Soyi Loan通过自建的风力控制系统和金融技术的引进,逐渐被市场接受。为了利用这次胜利,搜狐在2017年开始扩大金融市场的分布范围。2017年1月,搜狐将搜狐贷款升级为“福克斯金融”(Fox Finance),将金融服务范围扩大到消费金融、互联网金融管理、金融租赁等领域,并开始构建自己的金融生态系统。

搜狐扩张大豆的举措实际上是搜狐财务成功的具体体现。数据显示,搜狐的soyi贷款和蚂蚁金服一起赢得了“2018年中国金融科技竞争力百强名单”搜狐金融对索伊信贷取得的良好业绩充满信心。即使在没有多少金融许可证的前提下,它仍然选择冒险建立另一个分支机构。

2017年5月,搜狐搜狗以“小额贷款”应用为切入点,正式开设现金贷款业务。拥有5亿用户流量和技术优势的搜狗,正准备在金融领域做出巨大努力,但受到现实冲击。

2017年12月,有关部门发布《关于规范整顿“现金贷”业务的通知》,明确规定任何组织和个人在未依法取得贷款资格的情况下不得从事贷款业务。搜狗金融(Sogou Finance)诞生于一个不合时宜的时期,不得不暂停其金融业务,并选择在2017年底保持沉默,因为该公司缺乏符合合规要求的许可证,无法继续运营。

搜狗金融不愿放弃这一点,在获得牌照后,于去年第二季度再次推出了一款新的现金贷款业务“一点分期付款”应用。由于搜狗的努力,一个小小的舞台也有了一个良好的开端。截至今年9月30日,搜狗互联网金融平台余额约为2.35亿元人民币。

不幸的是,搜狗过于渴望成功,年利率高达76%,投诉和其他不良信息蜂拥而至。在合规和服务部门的压力下,搜狗在去年12月再次关闭了一个小规模的分阶段业务。据报道,这是搜狗唯一的金融业务。作为搜狐的主要收入来源,搜狗无法帮助搜狐金融。搜狐金融未来进军张之路并不容易,搜狗金融业务的失败也意味着搜狐金融已经成为一个没有武器的失败者。在“巨人:流动效应衰退的开始”的连续冲击背后,四大门户网站不仅积极地为企业多元化生态系统的建设,也为实现流动在抑制流动和缓解企业老化的焦虑中展开金融服务。虽然他们在从事金融业务的过程中取得了很好的成绩,但他们都留下了深深的或浅的伤疤。

从根本上可以看出,四大门户的金融业务大多以其他产品的销售为主,更多的是扮演“第三方”的角色,以巨人企业的优秀品牌效应引导其他金融机构,起到“代言”的作用。对于产品合规性、风控等风险因素的控制,四大门户难以掌握。因此,在行业合规整改过程中,四大门户网站的金融业务也不可避免地受到影响。

另一方面,在四大门户网站发展之初,我们

当然,把各大巨头金融业务连续受损的所有原因都归咎于金融市场环境的变化是不合理的。毕竟,四大门户网站金融业务的崛起部分是由于流动效应的推动作用。如今,四大门户网站的金融业务相继被封锁,这与监管更加严格有关,但也与关键流程的氧化有关。

因此,互联网企业已经进入流量封顶或流量损失的时代,这是一个不争的事实。基于流量难以增加,流量被多元化企业反复开发利用的基础上,即使企业能够在流量巨大的情况下保持相对稳定的状态,也很难再次诱导流量响应,导致产品销售爆炸性增长。

第二,加强监管实质上是对交通使用者的二次甄别。由于金融业的特殊性,该业务的处理需要考虑借款人的信用评级、资产、负债、资金使用、还款来源、还款周期等因素。尤其是近年来,金融业监管越来越严格,用户办理金融业务的门槛越来越高。相应地,需要法规遵从性开发的企业用户数量也将减少。可以说,渐进耗散的流动效应正在干扰企业金融业务的发展步伐。

一般来说,在“四大门户”金融业务接连“成功举措”的背后,是严格监管时代金融业合规发展的必要产出价格,这也是互联网企业流量高峰期流量效应下降的部分缩影。这也表明交通的重要性正从第一步向第二步转移,技术、合规性、风力控制等运营管理的竞争变得越来越重要。

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